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泡泡花园 ● 农文旅、趣生活


当电商时代的红利逐渐减退的时候,新零售被推到了历史前台,2016年10月的阿里云栖大会上,马云第一次提出了“新零售”这个互联网新名词。“纯电商时代很快会结束,未来的十年、二十年,没有电子商务这一说,只有新零售,也就是说线上线下和物流必须结合在一起,才能诞生真正的新零售。”——马云


消费升级引动新零售






新零售到底是什么呢?

即便过了两年,在大多数网民心中,新零售依旧还只是一个概念。


对于新零售,百度百科上是这样解释的:“企业以互联网为依托,通过运用大数据,人工智能等先进技术手段,通过商品的生产,流通与销售过程进行升级改造,进而重塑业态结构与生态圈,并对线上服务线下体验,以及现代物流进行深度融合的新零售模式。”


这段话有点拗口,可能让人看得云里雾里。你只需首先记住一句话:新零售的本质是零售,而不是新。我们是把零售变新,而不是创作所谓新的零售。

欲知新零售,先读懂消费升级


现在的消费者,既想要网络的便利和便宜的价格,又想要实体店的体验和服务,更想要有品质的产品。这种既注重品质也注重体验,既看重价格更看重价值的消费观念和消费需求,就是我们所说的“消费升级”。


新零售,就是以消费升级为大背景,人工智能、大数据、云计算带来的新技术,打通线上线下、高效物流,以及整个零售业产业链的创新。



“新零售”必然是大势所趋






实体店寒冬踽行

由于地理位置受限、高额的房租、门店装修、员工招募、产品更新、同行间的竞争、营业时间限制、天气、推广渠道等因素,实体店的经营被推到了风口浪尖。


电商红海难渡


线上零售也遭遇天花板。虽然线上零售一段时间以来替代了传统零售的功能,但从两大电商平台天猫和京东的获客成本,可以看出电商的线上流量红利见顶。


技术创新改变消费方式


移动支付等新技术开拓了线下场景、智能终端的普及、以及由此带来的移动支付、大数据、虚拟现实等技术革新,进一步开拓了线下场景和消费社交,让消费不再受时间和空间制约。


新中产阶级成为市场宠儿


8090后这类接受过高等教育,追求自我提升的人群,逐渐成为市场的核心消费主体,带动新中产阶级的崛起。新中产消费也越来越倾向于理想化,相较于“满足”,他们更注重“满意”;相较于购物的结果,越来越看中购物过程的体验。


新零售无疑给消费者的生活带来了极大的便利,同时也为陷入瓶颈的实体店和电商带来了新的突破口,在市场大势所趋下,新零售将引爆新一轮市场热潮。


跟风玩不好新零售






抓住先机是一个优势,但怎么抓却是一个很严重的问题。从新零售兴起至今,下水尝试的企业何其多,然而能发展下去的却寥寥无几,为何?究其根本有2个方面原因。




一 没有沉淀

许多试水的企业都是线上电商平台,没有充足的实体经营经验以及实体经济市场沉淀基础,凭着一腔热血拿着一份概念方案贸贸然去转型,最后不碰个头破血流才怪。



二 没有创新

虽然相互抄袭、彼此借鉴,已经成为行业的公开秘密,但所谓新零售,灵魂就是“创新”。许多公司看着新零售的风口按捺不住却又无计可施,于是复制别人的商业模式,全然不管自身实际情况,最后怎么不狠撞南墙。


新零售的风口,跟风就是逆风



在现今这样一个极具不确定性、快速迭代的消费时代,没有任何一套成型的打法,可以通吃整个市场。


新零售的市场竞争游戏中,只有探索出最适合自己的路、打造出自身独特优势的高级玩家才能走到最后。




泡泡花园 · 农文旅、趣生活

十余年实体行业深耕经验及市场基础




泡泡花园,秀沃科技旗下核心品牌。秀沃科技坐落于杭州西子湖畔,自2009年至今,专注于农文旅行业,历经10年的经营发展,目前已建立了完整的产品研发/内容创策/模式设计/运营服务/投融资全产业链体系,已成长为涵盖建筑科技、农业科技、网络科技、旅游发展为一体的综合型企业


泡泡花园拥有30余项具有核心竞争力的产品专利技术,完成多个三产联动型的农文旅IP,在全国近50个城市的小镇、景区、营地、民宿、农场、乡村、田园综合体等落地近100余个项目。并于2017年被评为国家高新技术企业,是行业内首家高新技术企业

新零售生态模式





打破平台模式

电商时代的商业模式是B2B模式,B2B模式的思维是流量思维,考虑的是如何将电商时代的元素加入到平台上,从而让供需两方在平台上实现更加高效地对接。


泡泡花园,历时10年,逐渐完成了技术、产品、模式的打磨,实现【S2b2c】新组合,以【赋能】为核心思维,通过对b端用户的深度赋能(7大服务支持+4大内容共享)来实现C端产品及服务的优化,从而带动产业链在效率的提升,从根本上满足用户消费升级的需求。


线上线下完全统一


泡泡花园核心产品——景观穹顶,因为自带网红话题属性,是天然的吸睛引流存在。


借助这一产品优势,泡泡花园打造了一系列农文旅IP项目,如泡泡花园开放农场、向阳花开研学营、生命之花全维能量疗愈中心等实现产业升级,并利用便捷社区服务、智趣消费场景、延展式生活体验等消费升级运营模式,帮助企业实现线下平台聚流、线上商城引流、产品成交转化的目的。


 新零售下的消费变革 



尽管线下的场景是新零售时代的主要流量入口,但是如果仅仅只是一个改换了门头的传统店铺,缺少了新内容的填充,那么即使完成了线下场景的布局,用户距离真正意义上的新零售还是很遥远。


泡泡花园农文旅IP,重塑传统电商与实体行业“人、货、场”三种元素及其之间的关系,让新零售真正落地。



人:用户/流量

泡泡花园流量IP项目,“社区开放农场”“泡泡向阳花开研学营”,采用独特的运营模式:线下内容联盟商(产品/市场/资源联盟)+ 线下内容体验运营(公益落地、样板展示、客户接待、网红打卡、活动体验)=线下流量池(C端消费群体、B端投资商),是天然的话题中心,流量中心。





货:产品/服务

泡泡花园线上严选商城平台,与内容联盟合作,共同打造供应链与产品,通过严选好物+优质体验实现聚流转化。

平台产品以深受新中产阶级青睐但具有独特性质为宗旨,精选农文创意生活好物,满足消费者深层需求。

泡泡花园完善的产业链与赋能体系,通过为联盟商提供资源共享(产品/服务/渠道/平台共享)产业赋能(服务赋能/产品推广/平台引流),帮助联盟商家减少经营成本,提升服务质量,提升消费者体验感。

场:消费场景


消费升级的大环境下,唯有那些能为用户提供独有体验的实体店,将脱颖而出,成为这轮实体店改革的最大受益者。

泡泡花园通过“智趣消费场景、严选产品体系、延展式生活体验”等多元化体验消费“空间/活动/销售”多路创收模式,从根源上解决“消费场景单一、无趣;产品雷同、质量不一;市场价值及社会作用低;局限于满足人群低层次需求;投资成本高,建设难度大”等市场痛点。


快三彩票沃尔玛全球执行副总裁贝思哲曾说过:


——商业社会一直在发生变化,企业所要做的是适应这种变化,机会属于那些能够提前读懂变化,并确立执行方案的人。


实体业永远是有机遇的

但机遇只给有准备的人


农文旅IP · 网红农场 · 新零售场景

 私域流量池 · 创新电商



全国108城市农文旅产业事业联盟

本项目计划发展目标:3000+线下开放农场,10000+线上严选商城。


现今在全国108城市限位招募事业合伙人,共同打造供应链与产品,携手共创农文旅产业新高。

加盟就有干货:

《项目手册》《加盟手册》《建设手册》《运营手册》《拓展手册》

8大产业赋能服务

培:一对一跟踪培训服务;

研:不断更新产品技术;

保:30余项专利技术保护;

产:就近签约配套工厂;

用:轻重投资规模均可满足;

宣:帮助针对性全网推广;

策:提供丰富的策划设计;

享:平台/资源/产品共享。






2019年06月24日

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